Краснояружский район

Официальный сайт ОМС муниципального района «Краснояружский район» Белгородской области

 19 Дек 2012 12:00

Бренд территории и его значение.

Бренд территории и его значение. Очередное совещание при главе прошло в первый понедельник в администрации Краснояружского района. С докладом «О территориальном брендировании» перед собравшимися выступила заместитель главы администрации района по развитию сельских территорий Л.А. Солошенко. Она напомнила, что на прошедшем заседании правительства губернатор Белгородской области Е.С. Савченко определил дальнейшее развитие Краснояружского района как территории с развитой сервисной экономикой и туризмом. До сведения слушателей были доведены понятия - «территориальный маркетинг и брендинг». Что же такое маркетинг и брендинг? Маркетинг - система планирования, ценообразования, продвижения и распространения Бренд – это Яркая, иногда великая ИДЕЯ, которая побуждает значительное количество не связанных между собой людей совершать одинаковые поступки. Существует два основных подхода к брендингу территорий: -либо это одно направление, чаще всего туризм; -либо комплексное развитие бренда, который формируется из шести основных элементов: - продвижение въездного туризма и развитие мест как основы восприятия территории населением других стран, регионов и т.д. - экспортные бренды – своеобразные «послы» каждой страны за рубежом; - политические решения руководства страны, региона, которое влияет на население других территорий; - поддержка бизнеса и инвестиций, привлечение интеллектуальных инвестиций; - культурный обмен и экспорт, спортивные успехи и мероприятия; - само население; Итак, бренд территории представляет собой сложный комплекс накопленных представлений и опыта, который формируется в процессе туристических поездок, деловых соглашений, культурных и спортивных достижений, СМИ и коммуникации. Весь этот комплекс в конечном итоге позволяет четко и односложно ответить о территории для мира «Белгородская область – это…» или « Красная Яруга – это…» Бренд территории активно взаимодействует с целом рядом целевых аудиторий (туристы, жители региона, внешние инвесторы, СМИ, другие регионы (соседи), власть более высокого уровня, лидеры мнений (политика, культура, спорт), торговые партнеры). 1. Бренд туристического направления приобретает свою известность в зависимости от впечатлений туристического потока. Собираясь в поездку, туристы находятся в состоянии предвосхищения и ожидания предстоящего отдыха и они же распространяют свои впечатления после посещения места отдыха. 2. В продвижение бренда требуются вложения инвестиций в развитие инфраструктуры туризма территории (отели, общепит) и другие обслуживающие бизнесы. 3. Немалый вклад в производство товаров и услуг в туристическом направлении вносят жители региона, имеющие свой (внутренний) бизнес на данной территории и взаимодействующие непосредственно с инвесторами и туристами. Территории, которые имеют уникальные и выгодные свойства, а также смогли вовремя и правильно их использовать, успешно продвигают свой бренд. Успех бренда зависит от его уникальности, обоснованности и продуманности. Бренд оптимально встраивается в систему стратегического управления регионом и должен стать неотъемлемой составляющей программ развития региона (среднесрочные, целевые, отраслевые). Это позволит привлечь к данной территории различные отрасли: -привлекать жителей области и развивать местный бизнес, -привлекать иностранных инвесторов, -распространять турпродукт на внешние товарные рынки. Классическим примером территориального брендинга в России был представлен город Мышкин Ярославской области, находящийся на самой окраине Золотого Кольца, стал местом настоящего паломничества туристов выходного дня и местом обязательной остановки всех речных круизов. Мышкин с населением 6 тысяч человек лишь в 1991 году получил статус города. А началось все еще в далекие 60 годы, когда по инициативе нескольких местных жителей был создан краеведческий музей. В городе была принята в 1995 году концепция туризма и в 1996 году у пристани в Мышкине были пришвартованы первые 50 круизных кораблей, идущих из Москвы. Живописные волжские пейзажи, как будто замершее время маленького уездного города и наивная прелесть местного музея сделали свое дело - посетителям Мышкин понравился и запомнился, не смотря на то, что он резко контрастировал с парадными видами, сиянием куполов и белокаменных храмов других центров Золотого Кольца. Казалось, что здесь в нетронутом виде сохранилась настоящая русская провинция, словно сошедшая со страниц классиков 19 века. О Мышкине поползли слухи – сработал эффект «сарафанного радио» или иначе «вирусного маркетинга». И, несомненно, надо отдать должное мышкарям (так они себя называют), они стали активно развивать тему наивных провинциальных музеев. В результате сегодня здесь столько музеев, сколько не встретишь в ином областном центре: - Музей Мыши (уникальная коллекция мышей со всего мира, которых теперь не только привозят, но и присылают со всего мира), музей водочника Смирнова и др. С 1996 года в городе проводится фестиваль мыши, который планировалось проводить раз в 12 лет в год Мыши, но поскольку праздник стал не только главным городским событием, но и получил статус международного его проводят ежегодно. Вручаются заслуженные награды – ордена 4 степеней. Раз в год Мышкин посещает с благотворительным концертом звезда мирового уровня Юрий Башмет. Жители города придумали замечательные и эксклюзивные сувениры, ассортимент которых не ограничивается магнитами с изображениями церкви, изделиями из дерева и бересты. Здесь креативные сувениры, эксплуатирующие образ мыши – от мышей, сделанных из кусочков войлока до «кошельковой мыши». Сегодня туристический комплекс «Мышкины палаты» работает без выходных дней, здесь есть знаменитая сырная комната, театрализованное представление чопорной пары мышиного короля и его половинки (дети в восторге), город будущего мышей, имеется уникальная коллекция настоящих грызунов со всего мира. Вся сеть общественного питания, так или иначе, тоже позиционирует себя единым целым с этим брендом, вам обязательно предложат комплимент в виде кусочка сыра, а уж названия говорят сами за себя «мышеловка», «Кошкин дом», «у мышки в гостях», «Кацкие харчевни» и пр. Все объекты объединены в одну туристическую инфраструктуру. Развитие территориального брендинга на Белгородчине должно быть стремительным или даже агрессивным, поскольку Россия очень многообразна и богата как историческим, так и культурным наследием и многие регионы уже активно развивают и продвигают свои территории. Чем, прежде всего, узнаваема наша область? - Город первого салюта - Третье ратное поле России - Уникальные горно-металлургические разработки. Лаура Абаевна представила презентацию идей культурных брендов районов Белгородской области: - Прохоровский район (третье ратное поле) - Короча - Корочанское яблоко - Борисовка (Стригуновский лук) - Ракитное (Юсуповский дворец) - Грайворон (круглое здание) и др., которые способны поднять инвестиционную и туристическую привлекательность городов и сёл. Работники культуры возрождают историю сёл своих районов, изучают великие дела своих предков, ищут изюминку в каждой деревне - то, что могло бы стать отличительной особенностью, брендом, частью так называемой стратегии территории. В связи с темой о брендировании территории, в район был приглашен историк и необыкновенный рассказчик Овчинников Виктор Васильевич, который высказал свое видение бренда: «Красная Яруга – это родина губернатора-новатора Е.С. Савченко», это наследие крупного сахарозаводчика И.Г. Харитоненко и предположил, что музей предпринимательства логичнее всего был бы у нас на территории, и, это, безусловно «Слобожанщина». «Краснояружский район можно позиционировать еще и с районом высокой аграрной культуры, а население ассоциировать с трудолюбивой пчелиной семьей. И все вышеперечисленное прекрасно вписывается в предложенный Евгением Степановичем бренд нашего района «Район - парк»» - заключила Лаура Абаевна. Отдел потребительского рынка Краснояружского района

Дата последнего изменения: 20 Ноя 2017 18:02